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2024年，亚马逊平台上已有超过83.99万名新卖家加入，日均新增约3700名。预计到2024年底，亚马逊将拥有970万卖家。

另外，美国沃尔玛电商平台上的中国卖家也在持续增加，占活跃卖家的30%，比去年上涨10%。

1、中国卖家走向全球的“三部曲”

“中国制造”这个词出现于80年代，亚马逊让中国卖家开始走向世界，如今中国的国际贸易迈入3.0时代，中国的电商平台已经走向世界各地，将制造、销售、零售平台三个角色汇于一身，整合行业资源。中国已不再是所谓的世界工厂，此刻，世界已然变成了中国的市场。

2、低价时代的中国平台崛起

说到低价跨境电商平台，TEMU与SHEIN无疑是两颗崛起的“低价新星”。

拼多多旗下的TEMU仅上线两年，便跃居全球电商平台第二名。在TEMU上，超过50%的订单来自美国国内仓库，平台卖家主要是中国卖家居多。同时，SHEIN已经在士耳其和墨西哥建立生产线，在欧盟和美国也有自己的仓库。

2024年，TEMU在美国市场取得的成果斐然，销售额达到200-250亿美元。

受市场环境影响，低价成为阶段性的消费趋势，2024年11月，亚马逊推出的“AmazonHaul”低价商店正式上线。

今年的黑五大促期间，亚马逊的购买量激增，该低价商店主页上的五折促销和功能十分吸睛。

2023年9月，TikTokShop在美国推出，起初只允许在美国有库存的美国卖家销售商品，后续才开始放开限制。平台的头部卖家都为其制定了独特的营销与销售策略，他们在平台上线初期就迅速走红，或者将所有利润都投入到关联支付中，其中包括来自中国的卖家。

2024年，TikTok成为美国主流社媒电商平台，TikTok Shop计划今年在美国市场的GMV达到175亿美元。

3、中国跨境出海的发展阻碍

今年下半年，特朗普大选及其关税言论让世界贸易局势一时动荡不已，目前仍处于悬而未定的状态，中国在美国的跨境出海之路也存在未知风云。

近十年来，随着中国制造商将制造业务陆续转移到其他地区，中国在美国进口量中所占份额持续下降。

但TEMU、SHEIN、TikTokShop等平台在美国市场拥有数百万美元的市场规模，不至于一夜之间蒸发。

在部分美国消费者眼中，直接从中国进口的产品存在的问题有：消费主义、产品安全、道德、环境、税收、影响当地就业等。尽管许多消费者在意这些缺点，但也仍有更多消费者选择忽略，甚至有人为其正名。塔夫茨大学弗莱彻学院实践教授KennethP.Pucker表示，应对注意力短促的消费者，最完美的方法是开发生命周期短暂、可丢弃且价格低廉的产品。这确保了产品的过时性和可负担性，从而为消费者的下一个冲动反应创造了空间。

4、电商行业增速放缓

2024年，电商行业增长速度是过去十年的一半。

尽管如此，也并非每个平台都在“捉襟见肘”。作为全球电商巨头，亚马逊在创造创纪录利润的同时，投资也比以往任何时候都多。

其每年的广告销售额超过500亿美元，这也是其利润最高的业务之一。

5、人工智能时代降临

过去，电商购物依赖于搜索框，而如今有了人工智能技术加持，购物方式进化为提问式。

亚马逊智能购物助手Rufus于2024年2月面向一小部分美国站用户推出，并经过近半年的测试后，于2024年7月中旬正式向全美用户开放。

通过人工智能助手进行购物，将是一项有别于传统搜索框的颠覆式体验。